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地板行業三大差異化發展方向探析(來源于:中華地板網)

2015-12-14來源:

http://www.chinafloor.cn/  2015-11-13 18:24:48  中華地板網【原創】

中華地板網】俗話說:“人無我有,人有我精,人精我廉,人廉我無?!痹谑袌鼋洕拇蟓h境下,企業要用差異化的產品優勢搶占市場先機;用技術差異化擴大企業優勢;用差異化的市場經濟理念,另辟蹊徑促使企業發展壯大。如今的地板行業經過近三十年的發展,從發展軌跡來看恰好走過了上面這個輪回,市場逐漸趨于飽和。此時,有遠見的企業就應該本著“人廉我無”的精神,摒棄傳統模式,用差異化的發展思路,走出一條“人無我有”的新道路。

 

長沙紅星美凱龍大型家居賣場

 

為此,中華地板網記者深入地板行業多家知名企業以及長沙周邊紅星美凱龍、喜盈門·范城、居然之家等各大賣場,傾聽業內人士在差異化發展上的新舉措,從地板企業發展方向、營銷渠道以及產品研發差異化等角度,一探地板行業差異化發展的新方向。

 

企業發展方向差異化——大家居、跨界成主流

 

一個企業的發展方向就像一艘船的龍頭,只有龍頭決定的方向是對的,后續發展才不至于觸礁。在筆者的了解中,目前地板行業在發展大方向走出十分明顯差異化的無非兩種。

 

圣象集團大家居戰略發布會

 

一者,大家居,延伸產品線,涉足櫥衣柜、木門等其它家居行業,諸如圣象地板、大自然家居、生活家地板、聯豐地板等行業知名品牌。

 

二者,跨界發展,向其它諸如資本市場、整體家裝、互聯網等行業轉型,諸如升達地板、德爾家居、兔寶寶地板、貝爾地板、林氏木業等等。而且從目前不少地板企業積極提交IPO計劃,大力發展電商、整合線上線下資源等措施也可見一斑,現在國內一些家具建材網絡商城的背后就有不少地板企業的影子。

 

企業產品研發差異化——環保性與功能性 雙管齊下

 

在地板企業發展的差異化進程中,確定了大方向之后,還需要對產品進行差異化研發。在走訪長沙的各大賣場中,筆者問及地板專賣店導購,其產品最大的特色在哪里,得到的回答中出現最多的字眼就是“除醛”“凈醛”“零醛”等。諸如德爾地板無醛“芯”時代,世友“凈醛E0”地板、大自然益呼吸“除醛”地板、聯豐“全屋除醛”健康地板等。

 

縱觀這些關鍵字眼,無一不是將“環?!睌[在第一位,而且這些企業研發的產品也都各具特色。消費者們對這種環保性能高人一籌的產品也都十分青睞。由此可見,目前地板行業產品差異化的走向中,環保將成為地板企業的首選方向之一。

 

地板行業部分差異化特色產品

 

另外,除了環保方面的差異化,還有一些地板產品在功能上也頗具特色,在筆者走訪紅星美凱龍時,看到了菲林格爾的蜂巢靜音地板、聯豐地板的黑酸枝養生地板,再聯想到春天地板的按摩地板,以及宏耐地板的星座地板等,這些特色地板以其獨特的賣點吸引著消費者。從這一點來看,地板可以不再是簡單的地面鋪裝材料,它可以融入更多的元素和技術,給消費者除了家裝外的更多功能,這或許也是地板產品差異化的一大主要方向。


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