http://www.chinafloor.cn/  2015-07-27  中華地板網

【中華地板網】日前，一場有關“你好，新地球”的話題成為人們談論的重點。一時間，所有有關這一話題的廣告詞蜂擁而出，不斷沖擊著人們的眼球。這場因為科學家發現了地球的“堂兄”——開普勒-452b的熱門事件也立馬成為不少企業借勢營銷的焦點。在如今的市場上，借勢營銷已經成為較為常態化的現象，但地板行業作為擁有多年歷史積淀的傳統產業，在借勢營銷上還需審時度勢。

“另一個地球”引諸多企業借勢營銷

　　一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風。為何大家現在如此偏愛借勢營銷?近年來地板行業的借勢營銷同樣不少，但借勢營銷所達到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實不然。

　　以“另一個地球”為例，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設計師稍加設計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當然。什么樣的企業或產品需要借勢?肯定是本身產品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產品還活著。也僅此而已。

　　地板企業借勢營銷也需找準方向和要點

　　事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發生的熱點事件并沒有本質上的聯系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業的借勢營銷都是在做無用功。地板企業在借勢營銷的過程中，亦需要注意到這一點。

　　實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多地板企業來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近地板品牌，最好是借關聯產品或競品的勢，借消費者購買或認同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關的熱門事件的“勢”。

　　因此，對于地板企業而言，借勢營銷也一定要找準方向和要點，有針對性地進行，結合時事熱點來深挖事件和企業之間的聯系才是重心，單純借助事件本身進行簡單的文字串聯并非是好的方式。